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国产跑鞋,为何总在“轻”上做文章?
2019-05-07 08:29:36 懒熊体育
染料网】讯

  最近几年,国产跑鞋的品质随着投入的扩大获得明显提高,各品牌也都更有意识地在品牌层面推广自家的科技。安踏力推超轻的FLASHLITE,李宁强调自己的Light Foam中底,特步力推的动力巢、减震旋等科技,361度的QU!KOFOAM材质都成为各家的排头兵。过去一直主打篮球品类的匹克也推出态极系列跑鞋,逐渐增加自己的市场声浪。

  强调科技的过程中,在国产运动品牌似乎都有意在主打“轻”的跑鞋上做文章——比起缓震、回弹,轻似乎是消费者更能直观感受到的一种卖点。已经推出到16代的李宁超轻跑鞋系列,在2005年推出时就以羽毛为灵感,13代更是轻至185克。同样在4月发售的超轻16,在公众号上已经以颜色为主要卖点,在网店中,轻和减震是主要宣传点。而特步的竞速160系列,就因重量最低可以轻至160克而得名。

  重量同样是安踏这次在FLASHLITE氢跑系列宣传中最大的亮点,官方介绍中,这一跑鞋鞋底拥有4千亿个气泡,密度仅为纸的1/9。同时,“在提供极致轻量的基础上,该款跑鞋依然具备足够的支撑性和耐久性,经过4万次压缩变形测试依然保持良好。通过“重新定义轻”“你对轻无所知”这样的宣传语,以及“单鞋约为一包薯片的重量”这样具象化的语言反复强调这一卖点——不过事实上,“一包薯片的重量”其实是一个很模糊的区间,从我们平时吃的60克上下的普通装到250克的超大装应有尽有。在官方介绍中写着,FLASHLITE氢跑系列单鞋轻至130克。

  在现场,安踏跑步的logo采用了一种更为简约的设计,安踏跑步事业部总监Jakey Kao对懒熊体育表示,这一新的logo会在未来跑步品类中被广泛使用,“我们希望去给消费者一个对于安踏跑步的重新认知和体验。”

  尽管“轻”是整个国产跑鞋市场非常普遍的卖点,然而,一双纯主打轻的跑鞋能否在跑步市场获得真正意义上的成功?

  在跑鞋领域,“轻”似乎历来不是大众跑者追求的重点方向,事实上,目前市面上大部分跑鞋都在减震、回弹、轻这些技术指标上进行着平衡。以阿迪达斯和耐克近年的跑鞋为例,主打缓震、回弹科技的Boost和React都是目前市场主流需求的反映。一般而言,目前市面上的绝大多数主流跑鞋,其重量都不会给初学者带来多大影响,只有高级别的竞速跑者才需要尽可能“轻”的跑鞋,以便在跑动中的负担最小。所以,面对一个大众跑步市场,以极致的“轻”为方向和主要卖点,其效果还需要市场检验。

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